| Titre : | Le rugby prend de la valeur (2023) |
| Auteurs : | Marie-Béatrice Baudet |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Le Monde (Paris. 1944) (24515, 28/10/2023) |
| Article en page(s) : | p.20 |
| Langues de la publication : | Français |
| Descripteurs |
[UNESCO] Entreprise [UNESCO] Stratégie de la communication |
| Mots-clés : | rugby/parrainage publicitaire |
| Résumé : | Le point sur l'essor des partenariats des entreprises avec le monde du rugby : les manifestations de l'engouement pour le rugby ; les effets positifs de la Coupe du monde ; les limites ; les mérites d'un match ; la comparaison avec le football sur les budgets et les salaires ; les conditions des partenariats des instances sportives avec les entreprises ; l'association de leurs images avec les valeurs du rugby ; les exemples de la Société générale et de la GMF ; les motivations pragmatiques ; l'influence de l'ancrage territorial du rugby ; le cas de la collaboration entre le groupe Michelin et le club de l'ASM Clermont-Auvergne. |