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Titre :
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Les marques, trésor précieux mais fragile (2014)
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Auteurs :
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Thomas Lestavel, Auteur
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Type de document :
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Article : texte imprimé
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Dans :
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Alternatives économiques (Quétigny) (340, novembre 2014)
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Article en page(s) :
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p.90-91
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Note générale
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Bibliographie, lexique, statistiques, webographie.
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Langues de la publication :
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Français
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Descripteurs
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[UNESCO] Marque commerciale
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Mots-clés :
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valeur : économie
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Résumé :
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Le point sur la valeur financière des marques : les avantages économiques pour l'entreprise, la question du chiffrage de cette valeur, la fragilité de la valeur d'une marque, les conséquences de la montée en puissance d'Internet. Encadré : la contrefaçon, fléau des grandes marques.
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Nature du document :
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Article de périodique
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