| Titre : | Du mauvais usage du marketing : raisons et remèdes (2006) |
| Auteurs : | Clayton M. Christensen, Auteur ; Scott Cook, Auteur ; Taddy Hall, Auteur |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Problèmes économiques (Paris) (2894, 01/03/2006) |
| Article en page(s) : | p.36-43 |
| Note générale | Bibliographie. |
| Langues de la publication : | Français |
| Descripteurs |
[UNESCO] Publicité |
| Mots-clés : | mercatique/2000- |
| Résumé : | Analyse, en 2005, des stratégies du marketing : erreur des paradigmes de la segmentation des marchés, comment mettre au point des produits pour des tâches précises, fonction sociale des produits, rôle de renseignement sur un produit apporté par la publicité, capital-marque. Encadré : origine et définition du concept de benchmarking. |
| Nature du document : | Article de périodique |
Exemplaires (1)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| 32801 | Presse : SES | Périodique | CDI 1 | Presse : SES | Disponible |