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Titre :
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Quelles stratégies pour les marques mondiales ? (2005)
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Auteurs :
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Douglas B. Holt, Auteur ;
Lohn A. Quelch, Auteur ;
Earl L. Taylor, Auteur
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Type de document :
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Article : texte imprimé
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Dans :
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Problèmes économiques (Paris) (2881, 31/08/2005)
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Article en page(s) :
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p.2-9
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Langues de la publication :
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Français
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Descripteurs
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[UNESCO] Marque commerciale
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Mots-clés :
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communication externe/multinationale/monde/2000-
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Résumé :
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Présentation, en 2004, d'une étude sur la perception des marques internationales par les consommateurs dans le monde : impact des stratégies marketing, critiques des mouvements altermondialistes, typologie de consommateurs. Bibliographie, graphiques, webographie.
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Nature du document :
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Article de périodique
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