| Titre : | Procter & Gamble ou la fin du "marketing de masse" (2007) |
| Auteurs : | Jean-Marc Lehu, Auteur |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Problèmes économiques (Paris) (2918, 28/02/2007) |
| Article en page(s) : | p.47-56 |
| Note générale | Bibliographie, chronologie, statistiques, webographie. |
| Langues de la publication : | Français |
| Descripteurs |
[UNESCO] États-Unis |
| Mots-clés : | mercatique/stratégie d'entreprise/2000- |
| Résumé : | Analyse, en 2006, de la performance du marketing de l'entreprise Procter & Gamble : stratégie de communication des marques de la firme, difficulté à mesurer l'impact du marketing sur la vente de produit, gestion des marques, diversification des activités, modèle de performance marketing, notion de marketing de masse. Encadrés : utilisation d'internet, définition du marketing. |
| Nature du document : | Article de périodique |
Exemplaires (1)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| 27119 | Presse : SES | Périodique | CDI 1 | Presse : SES | Disponible |