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Titre :
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"Les marques sont des reliques modernes" (2011)
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Auteurs :
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Adam Arvidsson, Personne interviewée ;
Xavier de La Vega, Intervieweur
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Type de document :
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Article : texte imprimé
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Dans :
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Les Grands dossiers des sciences humaines (022, 03/2011)
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Article en page(s) :
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p.56-58
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Langues de la publication :
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Français
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Descripteurs
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[UNESCO] Marque commerciale
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Mots-clés :
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communication en mercatique/image publicitaire
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Résumé :
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Entretien avec un sociologue, sur l'emprise des marques et le développement du management des marques : définition de la marque et du "branding" ; étude des méthodes de marketing associant les pratiques et l'affect des consommateurs, à la création de valeur et à la fabrication de l'image des marques ; étude des échanges sur les réseaux sociaux pour mesurer l'impact des campagnes de marketing et des groupes de consommateurs les plus sensibles aux marques.
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Nature du document :
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Article de périodique
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